2024年，行業(yè)在迎來新機遇的同時，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和不確定性。身處變革浪潮中的服裝企業(yè)如何破浪前行，成為業(yè)界最為關(guān)心的話題。

“2023年，我國服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻。全球經(jīng)濟增長放緩，國際市場需求收縮，尤其是地緣政治沖突所帶來的負面效應(yīng)正在深刻影響著外貿(mào)發(fā)展，我國服裝出口壓力明顯加大。國內(nèi)宏觀經(jīng)濟回升向好，在國家一系列擴內(nèi)需促消費政策措施落地顯效的推動下，消費需求逐漸釋放，服裝內(nèi)銷市場持續(xù)回暖?！睔q末年初，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬從多個方面分析了我國服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

壓力中凸顯發(fā)展韌性

對于2023年的服裝行業(yè)發(fā)展，陳大鵬認為，我國服裝行業(yè)雖然呈現(xiàn)出降速運行的態(tài)勢，生產(chǎn)、效益、投資等主要運行指標(biāo)仍未扭轉(zhuǎn)負增長，但已有明顯的邊際改善，行業(yè)經(jīng)濟運行恢復(fù)基礎(chǔ)有所鞏固，推動行業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展的積極因素不斷增多，將為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2023年11月，我國服裝行業(yè)有規(guī)模以上企業(yè)13643家，1-11月，服裝行業(yè)工業(yè)增加值同比下降8.3%，降幅比1-9月收窄0.5個百分點；實現(xiàn)營業(yè)收入10866.4億元，同比下降6%，利潤總額為527.9億元，同比下降4.8%，降幅分別比1-9月收窄2.1和2.4個百分點；營業(yè)利潤率為4.9%，比1-9月提高0.5個百分點；行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比下降3.4%，降幅比1-9月收窄1.3個百分點。  

從國際市場來看，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1452億美元。雖然我國對美國、歐盟和日本服裝出口規(guī)模下降，但對部分新興市場出口表現(xiàn)亮眼，出口市場結(jié)構(gòu)加快調(diào)整。1-11月，我國對共建“一帶一路”國家服裝出口量同比增長2.1%，拉動我國服裝出口量增長0.6個百分點，其中對哈薩克斯坦出口量同比增長71.3%；我國對非洲服裝出口量同比增長14.8%，對俄羅斯的服裝出口量同比增長14.5%。

從國內(nèi)市場銷售情況來看，隨著消費場景全面恢復(fù)，居民收入及消費信心逐步回升，帶動服裝行業(yè)內(nèi)銷市場活力持續(xù)顯現(xiàn)，保持較快增長勢頭。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年1-11月，限額以上單位服裝零售額同比增長13.8%，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長9.2%，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品的零售額和零售量同比分別增長17.2%和9%。

“2023年行業(yè)一路走來的確不容易。”陳大鵬說，“產(chǎn)業(yè)、市場、消費等變革持續(xù)疊加，服裝行業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)加大，尤其是量大面廣的中小企業(yè)經(jīng)營更為困難?！?/span>

陳大鵬表示，盡管行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟運行嚴重承壓，但是我國服裝行業(yè)一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，推動服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的新特點。

在陳大鵬看來，盡管我國已經(jīng)構(gòu)建了全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，特別是生產(chǎn)制造、新科技創(chuàng)新應(yīng)用及商業(yè)模式變革等方面都形成了國際競爭優(yōu)勢，但是，我國服裝行業(yè)在設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造、精益化管理和品牌建設(shè)等方面依然存在短板，企業(yè)和品牌需要圍繞核心競爭力去錘煉。

“融合時代科技優(yōu)勢，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化創(chuàng)新能力，才可能為創(chuàng)新發(fā)展，特別是打造世界級企業(yè)和品牌奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！标惔簌i說，在新的發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)由大到強的關(guān)鍵，就是以建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系為核心，全面推進“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”。

發(fā)展機遇大于挑戰(zhàn)

2023年，盡管行業(yè)發(fā)展面臨著較大的壓力，但是在當(dāng)前和今后一個時期內(nèi)，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期，正迎來數(shù)字經(jīng)濟時代的新紅利。

在陳大鵬看來，2023年以來，國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的大力推動為市場拓展注入了動力，特別是國家對現(xiàn)代制造業(yè)及現(xiàn)代制造體系構(gòu)建的重視，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展的信心和活力。

“新一輪科技革命加速，將進一步推動科技創(chuàng)新重塑服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，依托世界上最好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)資源積累，我國最有基礎(chǔ)和條件在全球服裝產(chǎn)業(yè)格局中構(gòu)建起全新的、更具競爭力的新優(yōu)勢?！标惔簌i說，消費升級和消費變革給產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，成為了新發(fā)展的重要引擎。尤其是我國消費者的文化自信不斷增強，對于具有中國文化主張的時尚認同和追求，也對行業(yè)的文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展形成重要的價值支撐。

“我們也面臨著很多挑戰(zhàn)?！标惔簌i強調(diào)，“從國際市場看，一方面，全球市場增長乏力，給行業(yè)發(fā)展帶來一定的壓力。另一方面，伴隨著全球產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整步伐的加快，不斷加劇的競爭對行業(yè)國際化進程與發(fā)展帶來更大的挑戰(zhàn)。同時，我國正在進入到轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長動力的關(guān)鍵階段，這對企業(yè)內(nèi)部組織模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新以及價值創(chuàng)造方式的不斷變革都提出更高的要求?！?/span>

在陳大鵬看來，服裝行業(yè)要把握全局、抓住機遇，構(gòu)建符合產(chǎn)業(yè)自身條件與稟賦的發(fā)展方式，整合并創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源，在快速變革的競爭環(huán)境中實現(xiàn)迭代式發(fā)展。

“一是加快數(shù)字化變革，在線上優(yōu)化市場營銷及線上線下融合的同時，加大基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造和數(shù)字化運營，特別是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動化技術(shù)在制造領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，提升產(chǎn)業(yè)柔性化制造水平及資源配置和產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新的能力，推動產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)智能化的生產(chǎn)、管理和運營，為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更具競爭力的新優(yōu)勢，積累新能量。二是順應(yīng)消費市場個性化需求，進一步細化市場定位，積極構(gòu)建與新時期市場相適應(yīng)的品牌發(fā)展體系，尤其注重立足于國際文化大背景，加強中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘、融合和轉(zhuǎn)化。三是貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，以‘雙碳’目標(biāo)為導(dǎo)向探索行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”陳大鵬說。

在陳大鵬看來，歷經(jīng)改革開放40多年的發(fā)展，我國在基本建成服裝制造強國的基礎(chǔ)上，開啟并加快了服裝時尚強國的建設(shè)步伐。

陳大鵬強調(diào)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化是產(chǎn)業(yè)強基工程，事關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)和能力。產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化即是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，通過新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推動和催生著產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式、組織方式和商業(yè)模式發(fā)生重大變革。企業(yè)創(chuàng)新力來自于基礎(chǔ)能力的提升，來自于科技創(chuàng)新的推動，更來自于產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化的支撐。如果沒有產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化，時尚強國建設(shè)就失去了基礎(chǔ)。時尚強國建設(shè)，必須構(gòu)筑于產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化的基礎(chǔ)之上。

高質(zhì)量發(fā)展是硬道理 

“行業(yè)發(fā)展是波浪式發(fā)展、曲折式前進的過程，消費信心建立也需要時間。在這種大背景下，2024年服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素依然較多，保持平穩(wěn)向好的恢復(fù)態(tài)勢仍面臨諸多挑戰(zhàn)?！标惔簌i說。

陳大鵬介紹，按照國家對產(chǎn)業(yè)制造業(yè)發(fā)展全新導(dǎo)向，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在2023年8月份發(fā)布《紡織服裝行業(yè)建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035）》，對于現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、概念、目標(biāo)、任務(wù)都做了明確，并提出7個具體行動方案，以推動產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展時期走向高端化、智能化、綠色化。

陳大鵬強調(diào)，服裝企業(yè)和品牌要遵循《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035年）》精神和方針，從目標(biāo)消費群和細分市場出發(fā)，個性化地構(gòu)建屬于自己的品牌系統(tǒng)和企業(yè)運行系統(tǒng)，強化核心能力培育，打造企業(yè)內(nèi)生動力，這是企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展、迎接未來最為切實的方法論，也是中國時尚強國建設(shè)的必由之路。

全球經(jīng)濟增長放緩、消費信心走弱以及全球化遭遇逆流等因素，仍制約著國際市場需求端改善。同時，國際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈布局持續(xù)發(fā)生復(fù)雜變動，對我國服裝業(yè)國際貿(mào)易的開展帶來很大的挑戰(zhàn)。盡管國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展有望延續(xù)回升向好態(tài)勢，但穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革任務(wù)依然艱巨，特別是在外需收縮的背景下，國內(nèi)有效需求仍顯不足，效益修復(fù)壓力有待改善，將持續(xù)考驗服裝行業(yè)發(fā)展韌性和風(fēng)險應(yīng)對能力。

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